Sediksi.com – Bagi penggemar KPOP, pasti sudah tak asing dengan budaya challenge. Challenge KPOP sendiri yaitu antar anggota KPOP saling menarikan lagu masing-masing grup. Biasanya challenge ini diunggah ke Instagram dalam bentuk reels maupun TikTok.
Baru-baru ini, Seulgi dan Wendy Red Velvet berkata jujur tentang budaya challenge yang menjamur di kalangan artis KPOP. Kedua anggota Red Velvet muncul sebagai tamu di episode terbaru acara BamBam GOT7 “Bam House,” di mana ketiga idola tersebut berbagi makanan dan mengobrol tentang berbagai topik.
Seulgi dan Wendy Mengungkapkan Pandangan Mengenai Challenge KPOP antar Idol
Pada satu titik selama episode tersebut, BamBam mengungkit banyak tantangan menari yang biasanya dilakukan para idola bersama-sama sambil mempromosikan comeback mereka di acara musik.
Saat ditanya apakah mereka menerima banyak permintaan tantangan untuk promosi Chill Kill baru-baru ini, Seulgi menjawab, “Kau tahu, budayanya sudah benar-benar berubah. Sekarang ini semua tentang tantangan.”
Wendy mengaku bahwa dia terkadang merasa takut saat syuting challenge menari.
“Saya sangat ingin melakukannya, tapi saya sangat takut tidak bisa melakukan tarian artis lain dengan benar. Saya akan merasa sangat menyesal,” ujar Wendy.
“Kamu harus mempelajari tarian dan pembuatan film dalam waktu yang singkat,” timpal Seulgi.
“Selain itu kamu juga hars melakukannya dengan cepat, dan ada jangka waktu terbatas untuk melakukannya,” katanya.
Wendy menambahkan sambil tertawa, “Saya takut dengan tantangan.”
Video Challenge Menjadi Salah Satu Media Promosi
Bambam berpendapat, video challenge KPOP tersebut ternyata juga ada tujuan baiknya yaitu publisitas. Jika tidak membuat video challenge maka eksposure akan berkurang.
“Kamu benar. Kamu mendapatkan eksposur paling banyak dari video berdurasi pendek, jadi kita tidak boleh melewatkannya. Karena itu, kita harus menemukan arah baru (untuk mempromosikan lagu Anda). Daripada hanya menari, cara apa lagi yang akan kami gunakan untuk mempromosikan lagu ini? Kami banyak memikirkan hal itu untuk (comeback) ini. Sulit,” ujar Seulgi.
Asal Mula Challenge KPOP
Awal mula challenge KPOP diawali ketika masa lockdown COVID19 tahun 2020 lalu. Oleh karena itu, banyak orang yang mencari penghiburan melalui video TikTok. TikTok tetap mempertahankan relevansinya sejak booming di awal masa karantina dan tetap menjadi hal yang konstan bagi banyak orang.
Challenge KPOP ini dimulai ketika Zico merilis lagu Any Song. Melodi yang cerah dipadukan dengan irama yang menarik dan gerakan tarian sederhana yang dapat diikuti siapa pun, Any Song bisa dibilang sudah mengikuti formula sempurna untuk menjadi viral di TikTok, bahkan tanpa disengaja.
Zico memastikan kesuksesan viral lagunya sejak awal dengan membuat tantangan dance dan memposting video dirinya, bersama dengan Hwasa MAMAMOO dan solois Chung Ha, melakukan challenge KPOP ke TikTok dan membangun tren #AnysongChallenge.
Selanjutnya, challenge itu diikuti banyak bintang KPOP mulai dari Mino Winner hingga Daehwi serta Woong AB6IX. Lagu Any Song juga naik ke puncak tangga lagu Korea, mendapatkan sertifikasi all-kill hanya dua hari setelahnya.
Challenge KPOP Semakin Menjamur Setelahnya
Dalam pendekatan uniknya dalam memasarkan Any Song dengan begitu sukses, Zico memanfaatkan dua aspek inti yaitu mengikuti tren tantangan dance TikTok global yang sedang berkembang dan memanfaatkan koneksinya dengan idola lain untuk memperluas audiensnya.
Ini adalah strategi yang masih diterapkan oleh banyak idola, dengan grup-grup yang bermitra dalam tantangan dansa film untuk mempromosikan lagu satu sama lain, seperti JinJin dan Rocky ASTRO serta MoonByul MAMAMOO dengan lagu mereka, Restore dan LUNATIC.
Mungkin yang lebih menarik daripada lagu-lagu yang sengaja dipromosikan oleh perusahaan KPOP di TikTok adalah lagu-lagu yang tampaknya menjadi viral secara kebetulan. Adapun didorong oleh keinginan untuk lebih mempromosikan musik artis favorit mereka kepada non-penggemar, tidak jarang penggemar mengedit kompilasi video pendek idola mereka dengan, atau membuat koreografi sederhana untuk, lagu B-Side para idolnya.
Strategi-strategi ini sering kali mendorong B-side ini ke tingkat popularitas, misalnya Polaroid Love dari ENHYPEN dan DARARI milik Treasure, meskipun tidak dipromosikan secara aktif, melampaui judul lagu album masing-masing di aliran Spotify setelah pembuatan challenge KPOP dan menjadi tren.
Dengan cara ini, para penggemar tiba-tiba diberi kesempatan unik untuk memainkan peran integral dalam kesuksesan aktivitas idola mereka. Video challenge KPOP sangat efektif untuk meningkatkan posisi chart.
